如何看待游戏的主播带货
1、近期网易公布了2财报，公布网易第二季度游戏及相关增值服务营收188亿元，提及新上架自研游戏表现不错的同时，也提到了《蛋仔派对》。游戏日报也发现最近《蛋仔派对》直播带货的次数变多，几乎每周都能在推文中见到直播预告。
2、而将视角拉长至整个行业也能发现目前游戏电商带货正处于上升期，不少游戏都已将直播带货作为一种新型促销方式，游戏日报很好奇游戏+电商在当前发展到了什么程度，而《蛋仔派对》作为一款强社交游戏，其与抖音电商的配合又达成了怎样的效果。《蛋仔派对》抖音带货当前数据表现如何。《蛋仔派对》所进行的最近一场直播是在8月25日，带货账号为「网易蛋仔派对」。根据飞瓜数据显示，该场直播《蛋仔派对》上架了18款周边商品、12款游戏内虚拟物品商品，预估销售额为100-250万元，战胜了游戏充值细分品类下99.61%的对手。
3、先来看看直播的人气数据，据飞瓜数据显示，该场直播为《蛋仔派对》增粉1.1，并且新增购物粉丝团2407人。购物粉丝团可理解为抖音内的私域社群，商品以及直播信息会及时推送到群里，并且也为用户与客服提供更直接的联系窗口。在整场直播的预估销售额方面，《蛋仔派对》抖音带货的销售额榜首并非“通常情况”下的648档位虚拟道具，而是价格区间在18-37元的游戏内商城皮肤。同时该款商品也是整场直播中预估销量最高的商品。
4、看完数据，再来看看《蛋仔派对》具体是怎么做抖音带货的。布局三月成网易游戏“头牌”，《蛋仔派对》怎么做抖音带货。《蛋仔派对》在抖音电商的布局分为两个部分，第一个部分是抖音商城，第二部分则是抖音带货。游戏日报发现《蛋仔派对》的三款虚拟商品在网易游戏抖音商城销量榜排在前三，依然成为网易游戏抖音商城的“头牌”，而在电商运营中，不可或缺的一步就是利用抖音带货进行拉新，本次我们就以《蛋仔派对》为例来谈谈它是怎么做抖音带货的。
5、游戏日报整理了《蛋仔派对》在抖音直播的所有场次，具体如下：。《蛋仔派对》抖音直播场次一览，游戏日报8月26日制作。通过整理发现《蛋仔派对》在抖音带货上的布局有以下几个特点。
如何看待游戏的主播带货
1、围绕游戏最新热点进行直播、宣发。从图表可以看出，《蛋仔派对》直播带货的宣发往往会以游戏当前最热的事件作为直播主题，例如在周年庆、新赛季开启等重要节点开启直播，抑或是随联动活动的正式上线开启直播。
2、《蛋仔派对》×《第五人格》抖音专场直播海报。游戏日报在之前的文章讲解过《蛋仔派对》平均10天就会上线一次联动的游戏，插入超链接，也分析过联动的好处，以联动为主题的直播可以进一步带动双方热度，同时直播带货也能够促进消费。
3、游戏日报也发现，针对图表上的部分直播《蛋仔派对》会在公众号上发布推文进行宣传，但是时效性不强，通常是推文发布当天进行直播。双账号直播，带货频率变频繁。
4、除宣发策略以外，游戏日报还发现《蛋仔派对》前后使用两个账号进行直播。据游戏日报观察，《蛋仔派对》自5月21日抖音开播以来，直到7月20日以前均使用【网易游戏蛋仔岛主】这个账号进行直播，此后便使用【网易游戏蛋仔岛主】与主账号【网易蛋仔派对】进行交替直播。截至8月23日，两个账号在抖音分别拥有43.2万粉丝以及461.3万粉丝，且【网易游戏蛋仔岛主】与【网易蛋仔派对】在账号定位上有着明显区别。
5、【网易游戏蛋仔岛主】在正式转为直播账号之前主要发布《蛋仔派对》整活向视频。该账号首次发布视频的时间是2023年4月13日，在5月20日开始发布带货预告视频，次日【网易游戏蛋仔岛主】即开启首场带货直播。此外，根据游戏日报整理，截至8月26日，5月《蛋仔派对》在抖音共开启2场直播带货；6月开启3场；7月开启4场；8月已开启6场直播。《蛋仔派对》抖音带货直播频率明显变得愈发频繁。